상설 전시 주제관

한국 근현대사의 주요 주제를 깊이 있게 들여다봅니다.

주제관1에서는 광복 이후 베스트셀러 현상들을 역사적·사회적 배경에 초점을 맞춰 살펴봄으로써, 당대의 시대상과 그 시대를 살았던 사람들의 생각과 감정을 조명합니다. 주제관2는 광고 속 언어와 이미지를 통해 소비자, 상품, 시대가 교차하는 지점에서 사람들이 열망했던 가치를 살펴보는 실감형 영상 전시입니다.

주제관 2광고, 세상을 향한 고백

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전시를 열며

상영시간표 1부 광고합니다 7min, 2부 그래, 이 맛이야! 7min, 3부 참, 곱기도 합니다 7min, 4부 기적인가 기술인가 7min, 영상은 매시 정각, 30분에 시작합니다.<광고, 세상을 향한 고백告白>은 ‘광고’를 통해 한국근현대사를 깊이 있게 설명하는 ‘실감형 영상전시‘입니다. 네 벽면과 두 기둥에 프로젝터 영상을 투사하여, 대중의 열망과 소비문화의 변화과정을 한 편의 광고처럼 재현하였습니다.
광고는 대중의 소비문화와 깊게 관련됩니다. 광고 속 언어와 이미지는, 신문·라디오 ·TV 등 언론 매체를 통해 우리의 일상 생활에 스며들고 상품의 소비를 자극합니다. 대한민국역사박물관은 광고와 대중 소비문화의 변화를 역사적⸱사회적 맥락에서 되짚어보고자 이번 전시를 기획했습니다.
새롭게 공개하는 디지털 영상 콘텐츠를 체험해보면서, 각 세대의 문화와 가치를 이해하는 기회가 되길 바랍니다.

1부광고합니다 Part 1. We advertise

‘대중’, ‘상품’, ‘시대’라는 키워드로 광고에 담긴 소비문화의 변화를 들여다봅니다.
남녀 주인공은 각 시기를 살고 있는 대중을 상징합니다. 이들과 함께 과거를 여행하면서, 그 당시 광고를 한눈에 감상하세요.

전시실 사진3근대와 신문물Modern Civilization and New Culture
전시실 사진4광복과 재건Independence and Reconstruction
전시실 사진5대중소비와 중산층Public Consumption and Middle Class
전시실 사진6개인과 네트워크 사회Individual and Network Society

2부그래, 이 맛이야!Part 2. Yes, That Hit the Spot!

식품 광고는 음식에 대한 대중의 소비문화를 잘 보여줍니다.
근현대 식생활의 변천과 식품 소비의 흐름을 광고를 통해 감상할 수 있습니다.

전시실 사진7근대 식생활의 형성Formation of Modern Food Culture
전시실 사진8밀가루의 시대Era of the Flour
전시실 사진9혼분식과 식생활 개선 운동A Eating Boiled Barley & Wheat Flour Foods and Campaign of Dietary life improvement
전시실 사진10현대 식품 산업의 성장Development of Korean food industry
전시실 사진11식생활의 세계화Globalization of Dietary life

3부참, 곱기도 합니다Part 3. She is Gorgeous

패션 광고는 당시 사회 변화가 반영된 패션과 유행을 잘 보여줍니다.
패션의 소비에 따라 변화한 미의식과 유행을 영상을 통해 감상하길 바랍니다.

전시실 사진12패션, 사회적 혼란을 담다Fashion, Embodying Social Disorder
전시실 사진13자유와 개성을 입다Wearing Freedom and Individuality
전시실 사진14여유를 즐기는 우리Korean at Leisure

4부기적인가 기술인가Part 4. Miracle or Technology

가전제품 광고는 우리에게 새로운 기술로 해결되는 일상의 변화를 소개합니다.
가전제품의 소비로 변화한 생활 습관과 기술의 혁신을 영상을 만나볼 수 있습니다.

전시실 사진15가정에서 여유를Leisure at Home
전시실 사진16색채 혁명The Color Revolution
전시실 사진17일상을 바꾸는 새 기술New Technologies Changing Everyday Life

터치형 체험Touch-type Experience

벽면에서 궁금한 광고에 손을 대세요.
선택한 광고를 자세하게 확인할 수 있습니다.

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정보 검색Information Search

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